Empresa da construção espera crescer 8% em 2023 e prevê “Boom” com novo Plano Diretor.
Empresa genuinamente potiguar, O Borrachão Revestimentos comemora 48 anos de mercado e serviços prestados aos potiguares com boas expectativas de crescimento no tocante à faturamento para 2023, um aumento de 7 a 8% em relação a 2022. Aliado a isso, a diretoria da marca também já vislumbra aquecimento no mercado de construção civil com novas regras já em vigor para o Plano Diretor de Natal.
O Borrachão
Raíssa Diniz Costa ( Blusa de verde)
Renalle Diniz Costa (Blusa Preta)
Gilberto (Pai)
Renata Diniz Costa (Blusa Laranja)
Foto.Magnus Nascimento
Repórter Icaro Carvalho
“O cenário de Natal vai mudar completamente depois dessa aprovação do PDN. Estávamos travados há muitos anos. João Pessoa acelerou e ficamos parados. A construção civil é fundamental para o desenvolvimento da cidade e para a economia como um todo. Se um prédio vai se estabelecer, a economia toda ganha. Vamos ter uma colheita boa, não agora de imediato, mas provavelmente já em 2024. Já vemos as construtoras se movimentando, com prédios em lançamento, pré-consultas das construtoras. Já recebemos vários projetos de lançamentos. Isso é muito bom. Fazia tempo que não recebíamos isso”, aponta a diretora Comercial e de Marketing da empresa, Raíssa Diniz.
No ano passado, num showroom na loja da avenida Apodi, no Tirol, a empresa lançou uma das novidades para ser explorada nos próximos anos no mercado potiguar. Trata-se do Cement, revestimento de alto padrão completamente fabricado no Rio Grande do Norte.
“Vamos dar ênfase na linha cimentícia. Temos uma marca conceito da região que é a Cement, que é exclusiva do Borrachão. Ela dá uma flexibilidade grande para o cliente. O diferencial dela é que a produção é no nosso Estado. Vamos conseguir entregar para o cliente a baixo custo de frete. No mercado, a dificuldade é a região que ficamos e de onde ele vem, que é do Sul. O frete é caro. Com nossa marca, estamos conseguindo fazer uma introdução do cimentício nos projetos locais”, explica Renalle Diniz Gurgel, diretora financeira do grupo O Borrachão.
De acordo com as diretoras da empresa, o ano de 2022 foi “desafiador” em virtude de eventos como as Eleições Gerais e a Copa do Mundo de Futebol, que ocorreram praticamente colados um ao outro e emendaram com as festas de fim de ano. A instabilidade econômica, segundo a diretora Raíssa Diniz, brecou o crescimento no faturamento, mas para 2023, a expectativa do grupo O Borrachão é aproveitar o cenário da economia para aumentar os números.
“Agora é o processo de colheita, estamos planejando crescimento para 2023. O Governo deve investir verbas na construção civil, mesmo que seja em projetos como Minha Casa Minha Vida, o dinheiro circulando vale para todo o segmento. Aqui indiretamente somos atingidos porque todo mundo vai na produtividade”, aponta.
A empresa possui um catálogo com mais de 400 produtos, entre pisos, revestimentos, divisórias e drywall, forros, pisos vinílicos, porcelanatos, rodapés e guarnições, stell frame e painéis acústicos, além desta vasta linha completa seu mix de produtos com Equipamentos de Proteção Individual (EPIs), mangueiras, lonas, correias e lençol de Borrachas.
Grupo une oferta do produto à execução do serviço
Com quatro lojas em funcionamento, cada uma voltada para cada tipo de segmento, o grupo O Borrachão tem focado suas atividades para duas vertentes: a parte de revestimentos e a parte industrial. As duas áreas abarcam grandes obras, através das construtoras e cliente final residencial. O grupo une a oferta do produto à execução do serviço, propiciando praticidade e flexibilidade.
“O cliente vem com o projeto e ele faz seu orçamento completo, incluindo a prestação de serviço. Estamos nos posicionando nesses nichos: o serviço agregado ao produto. Temos um atendimento assistencial. O cliente para o carro aqui em frente, é fácil de estacionar, o ambiente visa acolher o cliente. Trabalhamos com uma missão clara que é de surpreender o cliente”, explica Renalle Diniz Gurgel, diretora financeira. A empresa tem investido também em canais de atendimento virtuais para agilizar o tratamento dos clientes e esclarecer dúvidas. Além do trabalho feito junto a clientes residenciais, O Borrachão Revestimentos também atua em parceria com construtoras e incorporadoras.
“Atendemos tanto o consumidor final assistido do arquiteto, mas também as grandes construtoras na operação da execução do serviço. Fazemos para o construtor a intermediação dele junto à fábrica. A compra direto da fábrica vai acontecer. No nosso nicho, quando intermediamos, não temos participação na venda do produto, mas temos o contrato do serviço garantido, então estamos na cadeia”, acrescenta Raíssa Diniz.
O Borrachão
Fundada e administrada por paraibanos de nascimento e potiguares de coração, a empresa O Borrachão Revestimentos já possui quase 50 anos de atuação no mercado potiguar. A marca surgiu no RN em de abril de 1976, com ideia do sonho do empresário Gilberto Costa, de abrir o próprio negócio. A trajetória que hoje culmina em quatro lojas em Natal e Parnamirim foi iniciada com uma pequena loja na rua presidente José Bento, situada no bairro do Alecrim, em Natal, comercializando produtos derivados de Borrachas e Acessórios Automotivos.
Em 1989, com o objetivo de ampliar o mercado de atuação a empresa, começou a comercializar produtos industriais, equipamentos de proteção individual (EPI) e revestimentos. No ano passado, a empresa inaugurou o novo show room da marca, localizado na rua Apodi. Em 2010, a empresa vendeu uma das operações, que era a troca de vidros de carros, incluindo faróis e lanterna, para a empresa Carglass.
O grupo familiar O Borrachão atualmente é administrado pelas irmãs Renalle Diniz Gurgel, Raíssa Diniz e Renata Diniz, todas com formação em administração de empresas e especialização em gestão empresarial e em varejo.
“A base de tudo é o respeito. Nos damos bem, cada um tem sua área. Nosso pai fez a transição muito bem, porque foi dando as cartas para nós de forma tranquila. Já participamos e fazemos parte da empresa. Crescemos dentro do negócio. É um desafio porque às vezes montar um novo negócio é mais fácil do que manter um que já está há mais de 40 anos. Então, hoje não estamos só no mercado, temos nossa participação, presença, com muitos colaboradores e prezamos por esse cuidado”, completa Renata Diniz, diretora financeira.